Japan se oduvijek nazivao "usamljenim društvom", a zajedno s fenomenom ozbiljnog starenja u Japanu, sve više i više ljudi odlučuje uzgajati kućne ljubimce kako bi ublažili usamljenost i ugrijali svoje živote.
U usporedbi sa zemljama poput Europe i Amerike, povijest posjedovanja kućnih ljubimaca u Japanu nije osobito duga.Međutim, prema “Nacionalnoj anketi o uzgoju pasa i mačaka 2020.” Japanske udruge za hranu za kućne ljubimce, broj mačaka i pasa kućnih ljubimaca u Japanu dosegao je 18,13 milijuna u 2020. (bez mačaka i pasa lutalica), čak premašujući broj djece ispod 15 godina u zemlji (od 2020. 15,12 milijuna ljudi).
Ekonomisti procjenjuju da je veličina japanskog tržišta kućnih ljubimaca, uključujući zdravstvenu skrb za kućne ljubimce, ljepotu, osiguranje i druge srodne industrije, dosegla oko 5 trilijuna jena, što je ekvivalentno približno 296,5 milijardi juana.U Japanu, pa čak i diljem svijeta, epidemija COVID-19 držanje kućnih ljubimaca učinila je novim trendom.
Trenutna situacija na japanskom tržištu kućnih ljubimaca
Japan je jedna od rijetkih "sila kućnih ljubimaca" u Aziji, a mačke i psi su najpopularnija vrsta kućnih ljubimaca.Japanci kućne ljubimce smatraju dijelom obitelji, a prema statistikama 68% kućanstava pasa troši više od 3000 jena mjesečno na njegu ljubimaca.(27 USD)
Japan je jedna od regija s najpotpunijim lancem industrije potrošnje kućnih ljubimaca u svijetu, osim osnovnih artikala kao što su hrana, igračke i dnevne potrepštine.Usluge u nastajanju kao što su njegovanje kućnih ljubimaca, putovanja, medicinska njega, vjenčanja i pogrebi, modne revije i škole bontona također postaju sve popularnije.
Na prošlogodišnjoj izložbi kućnih ljubimaca, vrhunski inteligentni proizvodi dobili su veliku pozornost.Na primjer, pametni bazen za mačji pijesak s ugrađenim senzorima i vezom za mobilni telefon može automatski brojati relevantne podatke kao što su težina i vrijeme korištenja kada mačka ide u kupaonicu, pružajući vlasnicima kućnih ljubimaca pravovremenu informaciju o zdravstvenom stanju njihovog ljubimca.
Što se tiče prehrane, zdrava hrana za kućne ljubimce, specijalna hrana za životinje i prirodni zdravi sastojci igraju iznimno važnu ulogu na japanskom tržištu kućnih ljubimaca.Među njima, hrana posebno dizajnirana za zdravlje kućnih ljubimaca uključuje umirujući mentalni stres, zglobove, oči, gubitak težine, pražnjenje crijeva, dezodoraciju, njegu kože, njegu dlake i još mnogo toga.
Prema podacima Instituta za ekonomska istraživanja Yano u Japanu, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Japanu dosegla je 1570 milijardi jena (približno 99,18 milijardi juana) u 2021., što je povećanje od 1,67% na godišnjoj razini.Među njima, veličina tržišta hrane za kućne ljubimce iznosi 425 milijardi jena (približno 26,8 milijardi juana), što je povećanje od 0,71% u odnosu na prethodnu godinu, što čini približno 27,07% cjelokupne industrije kućnih ljubimaca u Japanu.
Zbog stalnog poboljšanja zdravstvenog stanja kućnih ljubimaca i činjenice da se 84,7% pasa i 90,4% mačaka drži u kući tijekom cijele godine, kućni ljubimci u Japanu manje su skloni bolestima i žive dulje.U Japanu je očekivani životni vijek pasa 14,5 godina, dok je očekivani životni vijek mačaka oko 15,5 godina.
Rast starijih mačaka i pasa naveo je vlasnike da se nadaju da će održati zdravlje svojih starijih ljubimaca dodatkom prehrane.Stoga je povećanje broja starijih kućnih ljubimaca izravno potaknulo rast potrošnje vrhunske hrane za kućne ljubimce, a trend humanizacije kućnih ljubimaca u Japanu vidljiv je u kontekstu poboljšanja potrošnje proizvoda za kućne ljubimce.
Guohai Securities izjavio je da su prema podacima Euromonitora razne nemaloprodajne specijalizirane trgovine (kao što su supermarketi za kućne ljubimce) bile najveći kanal prodaje hrane u Japanu u 2019., s do 55 %.
Između 2015. i 2019., udio japanskih trgovina mješovitom robom, mješovitih trgovaca na malo i kanala veterinarskih klinika ostao je relativno stabilan.U 2019. ova tri kanala činila su 24,4%, 3,8%, odnosno 3,7%.
Vrijedno je spomenuti da je zbog razvoja e-trgovine udio online kanala u Japanu blago porastao, s 11,5% u 2015. na 13,1% u 2019. Izbijanje epidemije 2020. dovelo je do divljačkog rasta online prodaja proizvoda za kućne ljubimce u Japanu.
Za prekogranične prodavače e-trgovine koji žele postati prodavači u kategoriji kućnih ljubimaca na japanskom tržištu, ne preporučuje se odabir proizvoda povezanih s hranom za kućne ljubimce, budući da pet najvećih divova u japanskoj industriji hrane za kućne ljubimce, Mars, Eugenia, Colgate, Nestle , i Rice Leaf Price Company, imaju tržišni udio od 20,1%, 13%, 9%, 7,2%, odnosno 4,9% i povećavaju se iz godine u godinu, što rezultira oštrom konkurencijom.
Kako se istaknuti i iskoristiti prednosti domaćih brendova industrije kućnih ljubimaca u Japanu?
Preporuča se da prekogranični prodavači započnu s visokotehnološkim proizvodima za kućne ljubimce, kao što su dispenzeri vode, automatske hranilice, kamere za kućne ljubimce itd. I okolna područja kao što su pakiranje hrane za kućne ljubimce, njega i igračke za kućne ljubimce također mogu poslužiti kao ulaz bodova.
Japanski potrošači cijene kvalitetu i sigurnost, pa prekogranični prodavači moraju steći relevantne kvalifikacije kada prodaju srodne proizvode kako bi smanjili nepotrebne probleme.Prekogranični prodavači e-trgovine u drugim regijama također se mogu obratiti japanskim prijedlozima za odabir proizvoda e-trgovine za kućne ljubimce.U trenutnoj situaciji u kojoj je epidemija još uvijek teška, tržište kućnih ljubimaca spremno je eruptirati u bilo kojem trenutku!
Vrijeme objave: 26. kolovoza 2023
